Karakteristik Media

Karena gue kuliah ngambil jurususan Komunikasi, konsentrasi Periklanan, gue posting tugas gue tentang karakteristik media,, semoga bergunaaa... =)

Ø      Media

Media massa atau Pers adalah suatu istilah yang mulai dipergunakan pada tahun 1920-an untuk mengistilahkan jenis media yang secara khusus didesain untuk mencapai masyarakat yang sangat luas. Dalam pembicaraan sehari-hari, istilah ini sering disingkat menjadi media.

Media membawa pesan ke pemirsa yang ditargetkan dapat menambah makna pada pesan ini.

Kata media akan selalu erat hubunganya dengan kata periklanan, dan membuat banyak orang berpikir media hanya dipakai untuk periklanan.

Semua pesan komunikasi pemasaran dimuat di media. Publisitas merk, penawaran promosi, paket sponsor, dan lainnya semunay menggunakan bebagai macam media untuk mengirim pesannya kepada pelanggan. Media ini tidak hanya meliputi media radio, televise, billboard, poster,Koran, majalah, tetapi juga meliputi internet, telepon, surat, yellow pages, dsb.

        Perusahaan tidak puas hanya mengirim pesan atau menampilkan produknya pada khalayak, mereka menuntut media menambah nilai pesan dengan meningkatkan dampak sikap dan perilaku, dan ini dapat terjadi bila media membuat koneksi.

Ø      Klasifikasi Media

Salah satu cara untuk mengklasifikasi media adalah dengan tingkat keterlibatan.

Media	Cetak		Siaran		Luar Ruang		Interaktif
Medium	koran	Majalah	Radio	Televisi	Billboard	Poster	Internet	Telepon
Vehicle	Kompas	Cosmogirl	GenFM	RCTI	Lamar outdoor advertising	Denver Trainist Advertising	Kaskus	Telemarketing agency

Tabel ini mengilustrasikan,  terminologi berbeda digunakan untuk berbicara tentang tingkat media. Kata media hanya mengacu pada semua saluran komunikasi publik. Sebagian besar media massa hanya menjamin kesempatan untuk yang besar, khalayak heterogen yang akan terkena pesan merek. Publikasi khusus, jaringan, saluran, stasiun, dan program -program yang membentuk sebuah media komunikasi disebut kendaraan komunikasi (communication vehicle).

Addressable and interactive media

Addressable media meliputi internet, surat pos, fax, dan telepon. Media addressable digunakan terutama untuk berkomunikasi dengan pelanggan atau dengan prospek yang dipilih dengan hati-hati.

Media dua arah, yang memungkinkan kedua perusahaan dan pelanggan untuk mengirim dan menerima pesan ini disebut media interaktif.

        Manfaat media interaktif seperti telepon, internet, dan penjualan pribadi,  adalah bahwa mereka membiarkan pertukaran informasi yang cepat berlangsung. Lebih penting lagi, mereka memungkinkan pelanggan untuk menghubungi perusahaan.

Ø      Kekuatan dan Kelemahan Media

Kekuatan dan kelemahan dari setiap media yang relevan untuk semua jenis pesan merek yang mereka bawa, terlepas dari jenis pesan komunikasi pemasaran. Ini mencakup semuanya, mulai dari periklanan tradisional untuk publikasi yang dihasilkan dari rilis berita.

        Tabel kekuatan dan kelemahan media

Medium	Kekuatan	Kelemahan
Koran	Pembaca bependidikan, pendapatan Nyata Pembaca kebiasaan, kesetiaan, keterlibatan Produksi tidak terlalu mahal Detail salinan bagus	Produksi warna yg sedikit Penurunan pembaca Kekacauan Media dibuang
Majalah	Pembaca terseleksi Produksi berkualitas tinggi Tahan lama Berkredibilitas tinggi	Waktu baca lama Jangkauan massa rendah Biaya produksi mahal Frekuensi rendah
Televisi	Ada gambar, susra, dan gerak Jagkauan yang dicapai bagus Lokal dan Nasional Ditargetkan saluran kabel	Khalayak luas Biaya produksi sangat tinggi Menggangu/membosankan Pesan yg tinggal hanya sebentar
Radio	Pemirsa terseleksi Membangun imajinasi pikiran Frekuensi sering Relatif biaya produksi rendah	Sedikit yg memperhatikan Jangkauan sempit Hanya suara Pesan yg tinggal hanya sebentar
Luar ruang	Lokal area Pembangun frekuensi Tanda arah	Rendah pemerhati Waktu pemaparan singkat Reputasi buruk (polusi visual)
Direct mail	Seleksi tinggi Hasil terukur Dapat dipersonalisasi Menuntut perhatian	Dianggap surat sampah, mengganggu Biaya produksi tinggi per Surat
Telemarketing	Personaliasai Waktu interaksi nyata Hasil terukur Membuat interaksi	Mahal Citra buruk Mengganggu
Internet	Menjangkau massa luas dan beralamat Dapat dipersonalisasi Harga sangat murah Dapat berinteraksi	Menggangu Jangkauan terbatas Pilihan kreatif terbatas

Ø      Media Cetak

           Media cetak tentunya mencakup Koran dan majalah, tetapi surat, brosur, kemasan, dan semua bentuk pesan yang di cetak dikeertas atau matrial tertentu. Pesan yang dicetak relative lebih permanent dibandingkan dengan pesan siaran yang cepat berlalu.

        Pada kasus ini, ‘ keabadian ‘ berarti pesan dapat di simpan dan dapat dilihat kembali lain waktu.

Jenis – jenis media cetak antara lain:

§         Koran

§         Majalah

Ø      Media elektronik

Sebagai media elektronik, radio dan televisi mempunyai beberapa karakteristik umum. Rata-ratanya lebih banyak orang yang menyaksikan media ini. Dipermukaan, akan mengira media ini adalah media terbaik untuk mempromosikan sebuah pesan merk. Harus tetap diingat, bahwa orang orang melakukan hal hal lain, terutama bila iklan muncul.

Dibandingkan dengan media cetak, pesan yang disiarkan hanay sekilas. Sekali pesan muncul, lalu hilang sampai nanti muncul lagi.

Didalam periklanan, iklan di elektronik media lebih intrusive dibandingkan di media cetak.

Jenis – jenis media elektronik adalah:

§         Radio

§         Televisi

§         Infomercials

§         Interaktif TV

Ø      Media Luar Ruang

        Selain media cetak dan elektronik, terdapat kelompok besar lain sebagai media, yaitu media luar ruang. Ini termasuk kendaraan komunikasi dimana, target audiens melihat media ini diluar rumah. Billboard dan transit poster adalah katgori dari media luar ruang. Meliputi yang lain seperti iklan di lift, banner display di atm, placards di troli belanja, dsb.

        Poster dan layar digital yang kecil memungkinkan untuk mencapai orang-orang hampir di mana saja mereka pergi, terutama dalam situasi di mana, mereka tidak ada lagi yang harus dilakukan, seperti ketika mereka naik bus. Poster – poster itu mungkin akan menyita perhatian mereka.

Ø      Bioskop dan Video

        Telah ditemukan bahwa selain penjualan tiket, bioskob mendapatkan penghasilannya dari menjalankan iklan sebelum film mulai. Video dan kaset juga terdapat hal demikain, Cara ini juga akan menjangkau massa. Namun kendaraan komunikasi ini memiliki beberapa masalah seperti, sulitnya mencapai target pasar yang diinginkan olaeh perusahaan.

Ø      Nontradisional Media

Seperti, Balon udara, trotoar bergambar, pintu toilet, bus dan mobil bergambar, tempat gelas kopi yang sekali buang, alas mousse, layar ATM, mobil balap, dan banyak lagi.

Ø      Konektifitas

Media digunakan untuk membuat hubungan diantara audiens dengan merk, atau perusahaan,  begitu juga sebaliknya, ini adalah cara yang efektif. Tetapi juga penting untuk berhubungan dengan audiens untuk memperkuat citra produk.

        Sebelumnya, perencana media bersangkutan dengan mengirim pesan ke pelanggan, tetapi yang terutama komunikasi satu arah memberitahu pelanggan. Bauran media menghubungkan perusahaan dan pelanggan tidak hanya menginformasikan dan mempengaruhi, tapi juga dapat memulai komunikasi dua arah dan timbal baliknya.

website yang memuat iklan-iklan unik diseluruh dunia

http://www.toxel.com/inspiration/2008/05/27/14-creative-advertisements/